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    廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)格式

    時(shí)間:2021-03-26 19:44:05 策劃書(shū) 我要投稿

    關(guān)于廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)格式

      導(dǎo)語(yǔ):下面是由小編整理的關(guān)于廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)格式,內(nèi)容如下,以供參考:

    關(guān)于廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)格式

      一 、廣告策劃的內(nèi)容

      廣告策劃是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的全面策劃,因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。廣告策劃主要的內(nèi)容是對(duì)廣告環(huán)境進(jìn)行分析和對(duì)廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告媒體、廣告時(shí)間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進(jìn)行策劃。

      二、國(guó)外的代表主張

      美國(guó)著名的廣告大師萊斯特第來(lái)諾認(rèn)為理想的廣告策劃書(shū)應(yīng)該撰寫(xiě)以下內(nèi)容:

      (一)商品性格

      每種商品都有其性格。即它是男性商品,還是女性商品,或者是屬于兩性的?它是一種低價(jià)品,或是有限市場(chǎng)的高價(jià)商品?

      (二)歷史

      即本商品的歷史,包括商品發(fā)展的原始材料,商品的價(jià)格歷史,包裝記錄,消費(fèi)者態(tài)度的一般記錄,區(qū)域性銷(xiāo)售的記錄,廣告費(fèi)用的記錄,媒體上作廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。

      (三)難題與機(jī)會(huì)

      即商品在銷(xiāo)售過(guò)程會(huì)遇到什么難題,如何克服這些難題,起死回生的機(jī)會(huì)是什么?

      (四)文案政策

      即提出選擇什么的廣告文案,確定什么樣的廣告主題以及理由。

      (五)媒體

      即選擇的什么樣的廣告媒價(jià)以及選擇的.理由。

      (六)推廣

      即怎樣實(shí)施廣告計(jì)劃,怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。

      (七)改變商品

      若商品性能、外觀等存在缺陷,可在計(jì)劃書(shū)中提出改進(jìn)的建議。

    (八)改變包裝

      即對(duì)商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見(jiàn)。

      (九)定以價(jià)格

      即對(duì)商品的價(jià)格提出看法。

      (十)預(yù)算

      即企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃,包括廣告制作費(fèi)的計(jì)劃、廣告策劃活動(dòng)費(fèi)用的計(jì)劃、媒介使用費(fèi)的計(jì)劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費(fèi)用的計(jì)劃,等等。

      (十一)目的及測(cè)定

      即應(yīng)撰寫(xiě)廣告目的和廣告效果的評(píng)價(jià)與測(cè)定。

      三、 國(guó)內(nèi)的代表主張

      國(guó)內(nèi)的廣告大師陳培愛(ài)先生認(rèn)為:完整的《廣告策劃書(shū)》,一般包括如下內(nèi)容:

      (一)前言;

      (二)市場(chǎng)分析;

      (三)產(chǎn)品分析;

      (四)銷(xiāo)售分析;

      (五)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo);

      (六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略;

      ( 七)阻礙分析;

      (八)公關(guān)戰(zhàn)略;

      (九)廣告戰(zhàn)略;

      (十)媒介戰(zhàn)略;

      (十一)廣告預(yù)算及分配;

      (十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì);

      (十三)廣告效果預(yù)測(cè)。

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