飲料策劃書(shū)方案
1核心策略：以當(dāng)下流行的中國(guó)風(fēng)打動(dòng)受眾，素凈的青花瓷包裝，由傳統(tǒng)的鐘祥米茶為原料。在當(dāng)下流行的東方文化和人們的復(fù)古情懷的勢(shì)頭下，使這款產(chǎn)品被市場(chǎng)所接受。
2飲品特征：
味道及呈色：水色淡黃，香氣濃郁，滋味微甜不淡，略澀不苦，為夏季防暑降溫之佳品，氣候愈熱，食之愈爽�！驹陲嬃现锌杉尤肷栽S米粒，使飲料的元素多元化，增加時(shí)尚氣息】
特殊功效：一是調(diào)味增食。二是解渴降溫。三是瘦身減糖。
3市場(chǎng)分析
茶飲料的現(xiàn)狀：進(jìn)入二十一世紀(jì)后，茶飲料的快速發(fā)展更是使碳酸飲料市場(chǎng)份額逐年走低。到2005年，茶飲料與碳酸飲料的市場(chǎng)份額按銷(xiāo)售量計(jì)算僅相差百分之一，而按銷(xiāo)售額計(jì)算茶飲料反比碳酸飲料高百分之一。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：康師傅，統(tǒng)一，哇哈哈，王老吉，何其正，雀巢。要想打開(kāi)茶飲料的市場(chǎng)，必須具有自己的特點(diǎn)，本款飲品的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)就在外觀(guān)獨(dú)創(chuàng)性和原料特殊性的合二為一。
優(yōu)勢(shì)：這款產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)就是外觀(guān)包裝獨(dú)特，且以鐘祥米茶為原料以及帶有些許米粒，更能吸引消費(fèi)者眼球，打破了原來(lái)茶飲料的單一模式，創(chuàng)造了一種新的式樣。
面臨問(wèn)題分析：1.在剛開(kāi)始的'產(chǎn)品宣傳上，2.在一系列紅茶綠茶的市場(chǎng)壓力下，不易打開(kāi)市場(chǎng)。
應(yīng)對(duì)措施：1 加大廣告宣傳力度 2 開(kāi)展有獎(jiǎng)促銷(xiāo)活動(dòng) 目標(biāo)市場(chǎng)分析：大眾群體，尤其在夏天飲用為佳。
價(jià)位：RMB 3元。
4 廣告宣傳
廣告語(yǔ)：搖動(dòng)中國(guó)！
代言人：周杰倫
廣告語(yǔ)：“素然”起敬。
招貼廣告：
時(shí)尚的背景設(shè)計(jì)。
標(biāo)語(yǔ)：2010，和周杰倫一起搖動(dòng)中國(guó)！
電視廣告：
背景音樂(lè)：《青花瓷》
素雅的背景畫(huà)面。
鏡頭: 一些青花瓷的鏡頭后，周杰倫手拿飲料說(shuō)： 這個(gè)夏
天，肅然起敬�。ū砬榭岫詭θ荩b風(fēng)格是中國(guó)風(fēng)和現(xiàn)代相結(jié)合的）
廣告0903李哲 董曉楠
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