煙草廣告策劃書的基本內(nèi)容范例

　　一、廣告策劃書的概念

　　廣告策劃書是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫、提供給廣告客戶審核、認(rèn)可、為廣告活動提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的一種應(yīng)用性文件。

　　二、廣告策劃書的作用

　　1.在廣告公司內(nèi)部，廣告策劃書的撰寫標(biāo)志著廣告策劃運(yùn)作的結(jié)束，撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶。

　　2.廣告客戶可以通過策劃

　　書了解廣告公司策劃運(yùn)作的結(jié)果，檢查廣告公司的策劃工作，并根據(jù)廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計(jì)劃的決策是否符合自己的要求。

　　3.對于整個廣告活動，經(jīng)過客戶認(rèn)可的廣告策劃書是廣告運(yùn)動策略和計(jì)劃的惟一依據(jù)。

　　三、廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)

　　在前面的部分，我們已經(jīng)介紹了廣告策劃運(yùn)作各環(huán)節(jié)的'內(nèi)容。因?yàn)閺V告策劃書是廣告策劃運(yùn)作結(jié)果的總結(jié)，廣告策劃各個環(huán)節(jié)的內(nèi)容和決策的結(jié)果都要在策劃書中體現(xiàn)出來，因此廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)包括：

　　(一)市場分析

　　1.營銷環(huán)境分析

　　2.消費(fèi)者分析

　　3.產(chǎn)品分析

　　4.企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

　　5.企業(yè)和競爭對手的廣告分析

　　(二)廣告策略

　　1.廣告的目標(biāo)

　　2.目標(biāo)市場策略

　　3.產(chǎn)品定位策略

　　4.廣告訴求策略

　　5.廣告表現(xiàn)策略

　　6.廣告媒介策略

　　(三)廣告實(shí)施計(jì)劃

　　1.廣告活動的目標(biāo)

　　2.廣告活動的時(shí)間

　　3.廣告的目標(biāo)市場

　　4.廣告的訴求對象

　　5.廣告的訴求重點(diǎn)

　　6.廣告活動的表現(xiàn)(設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)

　　7.廣告媒介計(jì)劃

　　8.其他活動計(jì)劃

　　9.廣告費(fèi)用預(yù)算

　　(四)廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控

　　1.廣告效果的預(yù)測

　　2.廣告媒介的監(jiān)控

　　四、廣告策劃書的一般模式

　　根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，一般來說，廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式是：

　　●封面

　　一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。

　　●廣告策劃小組名單

　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

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