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    筆記本電腦大學(xué)生市場調(diào)研報告

    時間:2024-10-14 17:06:23 報告 我要投稿
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    筆記本電腦大學(xué)生市場調(diào)研報告

      在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,報告使用的次數(shù)愈發(fā)增長,報告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。你所見過的報告是什么樣的呢?以下是小編幫大家整理的筆記本電腦大學(xué)生市場調(diào)研報告,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

    筆記本電腦大學(xué)生市場調(diào)研報告

      一、前言

      當(dāng)今的大學(xué)生樂于創(chuàng)新、易于接受新事物,他們往往追隨或引領(lǐng)時尚潮流。電腦作為一種方便高效的現(xiàn)代化工具,似乎與大學(xué)生有一種天然的緊密的聯(lián)系,它正在被當(dāng)作必備的生活和學(xué)習(xí)工具而大量地涌入學(xué)生宿舍。在當(dāng)前社會電腦普及率較高的情況下,大學(xué)生可以說是又一次站在了信息時代的前沿。所以,我們針對神州筆記本做了一次大學(xué)生市場調(diào)查。

      二、調(diào)查目標(biāo)

      1、掌握筆記本電腦的校園市場需求

      2、開發(fā)適合大學(xué)校園學(xué)生學(xué)習(xí)生活需要的新產(chǎn)品

      3、制定適合筆記本電腦校園市場的營銷策略

      三、行業(yè)類別

      筆記本電腦

      四、調(diào)查地點

      鞍山師學(xué)院

      五、調(diào)查時間

      20xx年3月25日--3月31日

      六、調(diào)查方式

      此次調(diào)查是通過對在校大學(xué)生發(fā)放問卷和在問卷星上發(fā)放問卷兩種方式進(jìn)行調(diào)查的,經(jīng)過市場調(diào)查人員的數(shù)據(jù)處理與分析后,整理出此次調(diào)研報告。共發(fā)放問卷325份,回收問卷321份,有效問卷319份,問卷有效率99.38%。

      七、市場分析

      〔一〕宏觀環(huán)境分析

      1、收入的增長使得筆記本電腦不再是“奢侈品”

      國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,20xx年全年城鎮(zhèn)居民人均總收入26959元。其中,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元,全年農(nóng)村居民人均純收入7917元。由此數(shù)據(jù)推斷,一個城鎮(zhèn)家庭的年可支配收入可達(dá)50000元左右,農(nóng)村家庭的可支配收入可達(dá)16000元左右。20xx年末,我國人口〔不包括港澳臺灣省以及海外華僑人數(shù)〕134735萬人,其中城鎮(zhèn)人口69079萬人,農(nóng)村人口65656萬人?梢,經(jīng)濟(jì)收入的增長使得城鎮(zhèn)家庭和局部農(nóng)村家庭為大學(xué)生購置筆記本電腦成為可能,“電腦”也不再是很多家庭買不起的奢侈品。

      圖1調(diào)查大學(xué)生年級分布圖

      在針對校園筆記本電腦市場的調(diào)查過程中還發(fā)現(xiàn),在319名被調(diào)查者中,有50.47%的為大三學(xué)生〔見圖1〕,而這些調(diào)查對象中,74.13%的被調(diào)查者擁有自己的電腦,其中有47.68%的被調(diào)查者擁有筆記本電腦〔見圖2〕。

      圖2大學(xué)生電腦的擁有率圖

      2、“電腦”所提供的便利條件使得人們追求化享受的腳步加快

      近幾年,隨著生活水平的逐漸提高,我國各地區(qū)在化方面的變化都很明顯。小的時候,只有少局部家庭能夠有電腦,而現(xiàn)在,根本上每個家庭都至少有一臺電腦,如果家里有上大學(xué)的學(xué)生,家長還會給孩子買一臺電腦。使得每個家庭都必備電腦的因素除了生活水平的提高,還有就是化的開展。

      現(xiàn)在的大學(xué)生很多課程都需要在絡(luò)上進(jìn)行;人們也需要利用互聯(lián)進(jìn)行工作同時了解我國最新動態(tài)。

      圖3大學(xué)生使用電腦的用途

      據(jù)調(diào)查〔圖3〕,我們可以清晰的看出有95.69%的大學(xué)生購置電腦是用來學(xué)習(xí);有89.48%的大學(xué)生購置電腦是用來交際。

      3、高等教育正在逐步普及

      普通高等教育本?乒舱猩681.50萬人,比上年增加19.75萬人。按照這種增長趨勢可以看出每年入學(xué)的大學(xué)生數(shù)量都在增長,而從圖1;圖2以看出,大學(xué)生購置電腦根本都是在大二、大三年級。

      〔二〕行業(yè)分析

      1、競爭對手的分析

      〔1〕品牌比擬分析

      世界電腦品牌非常多,知名電腦品牌也有不少。目前,在中國國內(nèi)的電腦市場,品牌主要分為一線國際品牌,二線國產(chǎn)品牌與〔國內(nèi),國際〕延伸品牌和臺灣品牌,各類在品牌特點和消費群體上各不相同,如下列圖所示:

      工程

      級別

      品牌列舉

      特點

      目標(biāo)群體

      一線品牌

      蘋果、惠普、dell、三星、sony、東芝為國外品牌。

      國際品牌、他們擁有極高的品牌美譽度和知名度、價格相比照擬高,但價格區(qū)間寬。

      主要集中在高檔消費群體,也涉及其他群體。

      二線品牌聯(lián)想、方正、清華同方、神舟、海爾為代表的外鄉(xiāng)品牌。

      有一定的品牌優(yōu)勢

      群眾化消費群體

      臺灣品牌

      華碩、宏基為代表的臺灣廠商。

      品牌知名度較高,具有競爭優(yōu)勢。

      消費者較廣

      2、競爭狀況分析

      〔1〕競爭中所處優(yōu)勢

     、俨少弮(yōu)勢:集中采購,可以降低本錢。神舟電腦主要采購英特爾處理器,廠家一般會給神舟比擬優(yōu)惠的價格。

      ②生產(chǎn)優(yōu)勢:靈活性大,自我控制能力強。神舟電腦公司擁有世界一流的生產(chǎn)設(shè)備以及最嚴(yán)格的制造管理,年產(chǎn)200萬臺筆記本、100萬臺式機、100萬液晶顯示器和50萬臺屏式電腦的巨大產(chǎn)能,為神舟的騰飛打下了堅實的根底!

     、燮髽I(yè)管理優(yōu)勢:堅持“為用戶提供價格、品質(zhì)更的電腦產(chǎn)品”的經(jīng)營理念,神舟電腦著眼全球市場,以先進(jìn)的技術(shù),優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和較的效勞的讓中國消費者享受現(xiàn)代化科技帶來的實惠,并大力推動民族品牌,為神舟電腦走向世界奮力拼搏。

     、軆r格優(yōu)勢:同等配置的電腦,神舟電腦總會以最低價為消費者提供產(chǎn)品。并屢屢刷新國內(nèi)電腦價格的新低。

      〔2〕競爭中所處劣勢

     、倨放、產(chǎn)品認(rèn)知度低:從調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)很多的同學(xué)對神舟電腦的品牌、口碑、產(chǎn)品性能等方面存在很大的誤解。

     、谑酆笮谳^差:售后效勞較差是造成神舟電腦口碑較差的一個重要原因。

     、坌麄髁Χ炔粔,宣傳手段單一。

      〔三〕消費者分析

      1、售后效勞的便捷性化

      通過此次調(diào)研我們了解到有94.35%的大學(xué)生買臺式電腦是因為臺式電腦的維修比擬容易。〔如圖4〕

      圖4大學(xué)生選擇臺式電腦的原因

      2、重視質(zhì)量

      通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖5〕,大學(xué)生在購置筆記本時看重質(zhì)量的占37.48%,由此得出大學(xué)生購置筆記本最看重質(zhì)量。的質(zhì)量永遠(yuǎn)可以抓住顧客的心,因此應(yīng)該把質(zhì)量作為塑造品牌的主要因素。

      圖5影響大學(xué)生購置筆記本的因素

      3、良的口碑是市場推廣的重點

      通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖6〕,大學(xué)生在購置筆記本電腦有69.57%的購置者是通過親朋友推薦來決定自己所要購置的筆記本。良的口碑影響了消費者的購置欲望。

      圖6大學(xué)生所信任的購置筆記本的信息來源

      4、中等價格成為市場需求的主流

      通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖7〕,在消費者所能接受的價格中中等價格居多,其中選擇價格在3500至5000之間的占59.45%,因此,通過分以可以看出中等價格成為市場需求的主流。

      圖7大學(xué)生購置筆記本所接受的價格

      5、群眾黑色受人追捧

      通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖8〕,在對大學(xué)生對所喜愛的筆記本顏色的調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn)有93.14%的大學(xué)生選擇了黑色,黑色是一個很強大的色彩,它可以流露出高雅、熱情、信心、神秘、權(quán)力和力量。

      圖8大學(xué)生購置筆記本所傾向的顏色

      6、價格才是硬道理

      通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖9〕,在校園開展多種推廣活動中,大學(xué)生最為敏感的是價格優(yōu)惠,據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示對于開展校園推廣活動大學(xué)生關(guān)注價格優(yōu)惠的占32.16%,出于追求價廉的消費心理,價格優(yōu)惠無疑是影響購置行為的重要因素。

      圖9大學(xué)生購置筆記本所關(guān)注的推廣活動

      八、總結(jié)與建議

      通過以上分析,大學(xué)生使用筆記本電腦的很多,由此可以得出大學(xué)生校園市場具有很大的開展空間,但是,現(xiàn)在各個筆記本品牌的競爭也是相當(dāng)?shù)膭×,要想做神州筆記本的校園推廣調(diào)查校園市場和分析校園市場是成功的重要一步。

      1、目標(biāo)群體應(yīng)該選定大一新生。

      2、在維修方面應(yīng)該提供便捷方式以及適當(dāng)延長維修期

      3、大學(xué)生在購置筆記本的時候比擬注重質(zhì)量方面,因此應(yīng)該在筆記本的質(zhì)量上多下一些功夫,可以推出“抗摔本”等。

      4、良的口碑是市場推廣的重點,消費者在購置的時候口碑的傳播很重要,所以,神州筆記本應(yīng)該做到各方面都是評,這樣能夠使消費者信任“神州”從而,可以放心購置。

      5、消費者比擬接受的價格在3500到5000元之間,所以在定價方面應(yīng)該考慮將價位定在3500到5000元這個區(qū)間內(nèi)。

      6、在顏色方面,群眾黑色還是受大局部消費者的親睞,因此,神舟筆記本的主打顏色應(yīng)該是黑色,當(dāng)然也會有局部顧客喜歡其他顏色,其他顏色的筆記本可以較黑色的筆記本少生產(chǎn)一些。

      7、在校園推廣活動中消費者還是比擬重視價格的優(yōu)惠,所以在推廣的過程中可以采取價格優(yōu)惠的推廣活動。

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