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    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題

    時(shí)間:2021-06-11 15:13:29 試題 我要投稿

    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題

      一、單項(xiàng)選擇題

    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題

      1.通常將用來完成市場(chǎng)管理導(dǎo)向以使消費(fèi)者滿意的一組活動(dòng),稱為:(    )。

      A.規(guī)劃戰(zhàn)略                   B.顧客管理

      C.市場(chǎng)營(yíng)銷                   D.環(huán)境作用

      E.交易

      2.在市場(chǎng)營(yíng)銷中,市場(chǎng)營(yíng)銷管理者可以控制的變量被稱為(    )。

      A.環(huán)境變量                   B.市場(chǎng)營(yíng)銷組合

      C.交換商品的組合             D.產(chǎn)品計(jì)劃

      E.市場(chǎng)調(diào)研

      3.下列因素中哪個(gè)不是人口統(tǒng)計(jì)因素?(    )

      A.收入水平                   B.年齡

      C.生活方式                   D.受教育程度

      E.出生率

      4.市場(chǎng)營(yíng)銷者通常研究商品的使用過程和影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素,被稱為(    )

      A.心理學(xué)                     B.市場(chǎng)營(yíng)銷

      C.保護(hù)用戶利益主義           D.消費(fèi)者行為

      E.確認(rèn)問題

      5.通過各種信息渠道,不斷地收集信息、加工匯總,以了解、掌握市場(chǎng)需要的系統(tǒng),是(    )。

      A.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)           B.市場(chǎng)調(diào)研方案

      C.單一來源調(diào)研系統(tǒng)           D.積極的管理

      E.市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)

      6.湯姆決定購(gòu)買一部電冰箱,有一些事情他定期地做,但他對(duì)他在哪購(gòu)買無所謂,只是這個(gè)商店必須提供較大的回贈(zèng)政策。在做這個(gè)購(gòu)買決策時(shí),湯姆屬于哪種類型的消費(fèi)決策(    )。

      A.限制型的                   B.?dāng)U展型的

      C.習(xí)慣型的                   D.等級(jí)型的

      E.日常型的

      7.對(duì)可能影響到一個(gè)組織權(quán)力事件及其相互關(guān)系的信息收集的整理,叫做(    )。

      A.目標(biāo)實(shí)施                   B.社會(huì)義務(wù)

      C.社會(huì)分析                   D.環(huán)境監(jiān)視

      E.市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)

      8.有深遠(yuǎn)見識(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理者將意識(shí)到(    )。

      A.完全了解消費(fèi)者行為對(duì)一個(gè)工業(yè)品營(yíng)銷者來說沒有太大的價(jià)值

      B.實(shí)際購(gòu)買行動(dòng)以前的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)購(gòu)買進(jìn)程已經(jīng)開始

      C.消費(fèi)決策的制定步驟應(yīng)被看成是幾個(gè)不連續(xù)的行為,而不是一個(gè)連續(xù)的過程

      D.一旦發(fā)現(xiàn)問題,人們將從新開始決策過程

      E.消費(fèi)決策的制定總是能導(dǎo)致購(gòu)買

      9.World  Wide  Wid  Gets公司在幾個(gè)國(guó)家都有分公司,它在每一個(gè)國(guó)家都繳稅,生產(chǎn)商器,雇傭員工,在美國(guó)有股票上市和公司總部,WWW公司是(    )。

      A.全球性企業(yè)

      B.國(guó)內(nèi)貿(mào)易者

      C.文化的市場(chǎng)營(yíng)銷者

      D.出口代理人

      E.跨國(guó)公司

      10.全球銷售標(biāo)準(zhǔn)化是指(    )。

      A.在龐大的跨國(guó)公司中越來越不受歡迎

      B.根據(jù)每個(gè)國(guó)家或當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)而采用不同產(chǎn)品、包裝和廣告

      C.實(shí)際上提高了生產(chǎn)成本

      D.假設(shè)全球的市場(chǎng)越來越相似

      E.消費(fèi)品比工業(yè)用品更受歡迎

      11.在SWOT分析中,這四個(gè)字母各代表(    )。

      A.戰(zhàn)略、世界、生導(dǎo)、交換     B.優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)、威脅

      C.戰(zhàn)略、工作、選擇、定時(shí)     D.明星、工人、選擇、待遇

      E.優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、選擇、戰(zhàn)略

      12.當(dāng)由少數(shù)的企業(yè)操縱了某一商品或服務(wù)的市場(chǎng)時(shí),這種行業(yè)是(    )。

      A.壟斷競(jìng)爭(zhēng)                   B.壟斷

      C.自由競(jìng)爭(zhēng)                   D.寡頭壟斷

      E.官僚主義

      13.向現(xiàn)有顧客或市場(chǎng)銷售現(xiàn)有的產(chǎn)品,這種策略就是(    )。

      A.市場(chǎng)滲透                   B.產(chǎn)品開發(fā)

      C.市場(chǎng)開發(fā)                   D.多角化經(jīng)營(yíng)

      E.產(chǎn)品滲透

      14.人員推銷是下列哪種產(chǎn)品的最初促銷手段(    )。

      A.商業(yè)公司間交易的產(chǎn)品       B.消費(fèi)品

      C.便利品                     D.必須品

      E.特殊品

      15.在SIGMA公司的產(chǎn)品檔案中,有一個(gè)包括該公司所生產(chǎn)和銷售的所有產(chǎn)品的目錄,這個(gè)目錄包括幾個(gè)種類的熱電偶、電阻器、加熱零配件和小馬達(dá),這是描述(    )。

      A.市場(chǎng)營(yíng)銷組合               B.生產(chǎn)線

      C.產(chǎn)品組合                   D.組合密度

      E.產(chǎn)品項(xiàng)目

      16.一些公司發(fā)現(xiàn)通過改變溝通策略來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品擴(kuò)張是可能的,如(    )。

      A.百事可樂公司在每一市場(chǎng)運(yùn)用不同的語(yǔ)言所進(jìn)行的通用廣告大戰(zhàn)

      B.同種類型的自行車,在美國(guó)宣傳它的安逸舒適,而在其他國(guó)家則是宣傳它是基本的交通工具

      C.為秘魯街道所開發(fā)的特別的新年頭飾

      D.蘋果計(jì)算機(jī)與日本軟件公司的掛鉤

      E.Pillsbury產(chǎn)品在包裝與規(guī)格上的改變

      17.對(duì)工業(yè)用品來說,最典型的分銷途徑是(    )。

      A.直銷                       B.工業(yè)品分銷商

      C.零售商                     D.批發(fā)商

      E.代理商

      18.當(dāng)動(dòng)用大眾傳播媒介時(shí),一個(gè)公司將得到以下所有的不足,除了(    )。

      A.沒有能力立即確定顧客對(duì)促銷的反應(yīng)

      B.雜亂地同競(jìng)爭(zhēng)者的信息在一起

      C.在消費(fèi)者周圍傳播的信息很零亂

      D.不知道是誰(shuí)應(yīng)接受這些信息

      E.花在每一個(gè)人身上的費(fèi)用很多

      19.制造商使用(    )戰(zhàn)略目的是將其促銷的努力集中在消費(fèi)者身上。

      A.公共關(guān)系                  B.人員推銷

      C.推                        D.拉

      E.猛撲

      20.以貿(mào)易為目標(biāo)的商品促銷活動(dòng)包括以下各項(xiàng),除了(    )。

      A.(推銷員的)傭金及培訓(xùn)

      B.商業(yè)會(huì)議和集會(huì)

      C.獎(jiǎng)金與贈(zèng)券

      D.自由推銷和展示

      E.貿(mào)易展覽

      21.當(dāng)某公司購(gòu)買1立升石油時(shí)它將獲得20%的優(yōu)惠,如果一次購(gòu)買5立升以上的石油它將獲得30%的優(yōu)惠,這種一般形式的購(gòu)買優(yōu)惠常被叫做(    )。

      A.回扣                      B.現(xiàn)金優(yōu)惠

      C.?dāng)?shù)量?jī)?yōu)惠                  D.促銷獎(jiǎng)勵(lì)

      E.季節(jié)折扣

      22.滲透定價(jià)法(    )。

      A.在價(jià)格不很敏感的市場(chǎng)更為有效

      B.引誘競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)

      C.很快地補(bǔ)償產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用

      D.使生產(chǎn)費(fèi)用降低

      E.較高的銷售利潤(rùn)率

      23.下列哪一項(xiàng)是即時(shí)存貨管理的不足?(    )

      A.增加傳遞費(fèi)用              B.增加存貨倉(cāng)儲(chǔ)的控制人員

      C.最終產(chǎn)品質(zhì)量的下降        D.較高的倉(cāng)庫(kù)費(fèi)用

      E.較低的銷售利潤(rùn)率

      24.口香糖在雜貨店、服務(wù)站、便民品店、藥品減價(jià)店以及自動(dòng)售貨機(jī)中銷售,這是一項(xiàng)(    )分銷戰(zhàn)略。

      A.排他的                    B.特許的

      C.密集性的                  D.選擇的

      25.根據(jù)等級(jí)效益模型,市場(chǎng)營(yíng)銷者對(duì)潛在消費(fèi)者的開發(fā)的第一步是(    )。

      A.認(rèn)知                      B.偏愛

      C.喜歡                      D.知識(shí)

      E.確信

      26.涉及到人們的價(jià)值觀、生活方式、家庭角色變化的環(huán)境因素是(    )。

      A.經(jīng)濟(jì)因素                  B.社會(huì)因素

      C.政治因素                  D.競(jìng)爭(zhēng)因素

      E.人口統(tǒng)計(jì)因素

      27.某公司有一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門,專門收集掌握外部環(huán)境的變化,雖然有些信息相對(duì)來說比較容易收集、分析和預(yù)測(cè),但對(duì)這個(gè)公司來說比較困難的最主要的因素卻是(    )。

      A.人口發(fā)展趨勢(shì)              B.經(jīng)濟(jì)發(fā)晨趨勢(shì)

      C.法律發(fā)展趨勢(shì)              D.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

      E.社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)

      28.某公司在不同的國(guó)家銷售其產(chǎn)品采用不同的辦法,根據(jù)國(guó)家的不同,該公司可能提供不同的花色、規(guī)格和包裝,或采用專門的廣告和促銷手段,這是(    )。

      A.聯(lián)合市場(chǎng)手段

      B.全球市場(chǎng)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化手段

      C.產(chǎn)品擴(kuò)張手段

      D.根據(jù)文化差異采用市場(chǎng)營(yíng)銷手段

      E.傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷構(gòu)想

      29.根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和欲望不同進(jìn)行的`市場(chǎng)細(xì)分,被稱為(    )。

      A.利益細(xì)分                  B.價(jià)值細(xì)分

      C.優(yōu)勢(shì)細(xì)分                  D.客觀細(xì)分

      E.心理因素細(xì)分

      30.以下哪種促銷預(yù)算技巧經(jīng)常被廣告經(jīng)理采用(    )。

      A.目標(biāo)任務(wù)法

      B.專斷的分配法

      C.市場(chǎng)份額法

      D.銷售額百分比法

      E.與競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)等法

      31.“狗類產(chǎn)品、明星類產(chǎn)品、金牛類產(chǎn)品和問題類產(chǎn)品”,這些術(shù)語(yǔ)是用在(    )。

      A.戰(zhàn)略單位模型

      B.波士頓咨詢集團(tuán)模型

      C.通用電子屏幕

      D.馬歇爾競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)模型

      E.外部選擇分析模型

      32.一種產(chǎn)品的品牌,可以使用生產(chǎn)商品牌,也可以使用中間商品牌,可以一種商品多種品牌,也可以在所有市場(chǎng)上使用同一個(gè)品牌。市場(chǎng)營(yíng)銷者在決定選擇何種策略時(shí),必須考慮(    )。

      A.消費(fèi)者需求、產(chǎn)品的特點(diǎn)和產(chǎn)品的價(jià)格因素

      B.消費(fèi)者需求、企業(yè)能力和產(chǎn)品的價(jià)格因素

      C.消費(fèi)者需求、產(chǎn)品的特點(diǎn)。產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)品形象因素

      D.消費(fèi)者需求、產(chǎn)品的特點(diǎn)等因素

      E.以上都不對(duì)

      33.營(yíng)業(yè)推廣的著眼點(diǎn)是(    )。

      A.促進(jìn)商品在未來時(shí)期的銷售   B.促進(jìn)當(dāng)前商品的銷售

      C.提高投資回收率             D.進(jìn)行成本控制

      E.以上都不是

      34.一個(gè)外國(guó)公司,為減輕其受東道國(guó)國(guó)內(nèi)政治脆弱性的影響,可采用的方法有(    )。

      A.做個(gè)東道國(guó)的好客商         B.為所在國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)

      C.為所在國(guó)的文化發(fā)展作貢獻(xiàn)   D.培訓(xùn)海外經(jīng)理在東道國(guó)遵紀(jì)守法

      E.以上都是

      35.下列哪種商店的產(chǎn)品線寬度較廣?(    )

      A.專營(yíng)商店                   B.便利商店

      C.商品陳列俱樂部             D.折扣商店

      E.超級(jí)市場(chǎng)

      36.考慮全球銷售市場(chǎng)的公司要考慮下列關(guān)于商標(biāo)和包裝的全球方面的問題,除了(    )。

      A.是使用不隨當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)改變的一個(gè)商標(biāo),還是使用同一商標(biāo),但根據(jù)每一當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)相應(yīng)改變或修改商標(biāo)

      B.有關(guān)模仿商標(biāo)、侵犯商標(biāo)權(quán)、假冒商品的問題

      C.不同國(guó)家的不同貨幣、不同匯率和最終零售價(jià)

      D.是否在不同市場(chǎng)對(duì)同一產(chǎn)品使用不同商標(biāo)

      E.產(chǎn)品標(biāo)簽、包裝美學(xué)和氣候問題

      37.新產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)是十分重要的,因?yàn)樗鼈儯?   )。

      A.幫助企業(yè)在銷售和利潤(rùn)方面保持長(zhǎng)時(shí)間的增長(zhǎng)

      B.可以利用副產(chǎn)品

      C.不總是要求長(zhǎng)期貸款

      D.經(jīng)常導(dǎo)致生產(chǎn)能力的更小的利用

      E.將在單一過程中增加獨(dú)立性

      38.產(chǎn)品包裝的作用在于(    )。

      A.保護(hù)產(chǎn)品,滿足中間商的要求

      B.增加產(chǎn)品的美觀性和實(shí)用性

      C.吸引消費(fèi)者注意井達(dá)成溝通

      D.A和C

      E.B和C

      39.在通用電器業(yè)務(wù)模型中,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)地位主要是指(    )。

      A.市場(chǎng)大小、歷史的利潤(rùn)率、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度等

      B.研究和發(fā)展能力、能源條件、環(huán)境影響等

      C.差別優(yōu)勢(shì)實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、政治和法律的因素等

      D.差別優(yōu)勢(shì)實(shí)力、研究和發(fā)展能力、管理專長(zhǎng)和深度等

      E.產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)大小、技術(shù)要求等

      40.當(dāng)消費(fèi)品的市場(chǎng)營(yíng)銷人員研究并應(yīng)用產(chǎn)品生命周期理論時(shí),他們希望發(fā)現(xiàn)什么?(    )

      A.經(jīng)歷生命周期第一階段的全部產(chǎn)品

      B.產(chǎn)品的變化可以改變它的蟲命周期

      C.產(chǎn)品在周期的任一階段停留時(shí)間的長(zhǎng)度,對(duì)消費(fèi)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化,而不是對(duì)工業(yè)產(chǎn)品

      D.除了那些被認(rèn)為是流行性產(chǎn)品之外的經(jīng)歷生命周期每一階段的全部產(chǎn)品

      E.這一理論可以幫助預(yù)測(cè)企業(yè)在每一階段將停留多長(zhǎng)時(shí)間

      二、簡(jiǎn)答題

      1.以一個(gè)實(shí)際公司為例,說明一個(gè)公司到國(guó)外去尋找市場(chǎng)的主要原因。

      2.試舉出兩種可能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生作用的社會(huì)影響因素,并分析說明其對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義。

      3.實(shí)體分配有助于滿足消費(fèi)者的三種愿望,它們的具體內(nèi)容是什么?

      4.產(chǎn)品生命周期理論對(duì)營(yíng)銷組合具有重要的指導(dǎo)意義。在產(chǎn)品生命周期的不同階段應(yīng)當(dāng)有不同的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。請(qǐng)就產(chǎn)品生命周期不同階段的價(jià)格策略談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

      5.請(qǐng)分析人員推銷的優(yōu)點(diǎn)與不足。

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